Edebiyat severler Christophe Morin‘in yazmış olduğu Beyindeki İkna Kodu kitap özet ve yorumuna bakmaya ne dersiniz?
Christophe Morin Beyindeki İkna Kodu Kitap Özeti
“Beyindeki İkna Kodu” 2019 yılında Maltepe Üniversitesi Kitaplarıtan çıkan 364 sayfalık bir kitap. “Beyindeki İkna Kodu” kitabı Türk Edebiyatı’nın usta ve popüler yazarlarından olan Christophe Morin tarafından kaleme alınmış. “Beyindeki İkna Kodu Özeti”ne baktığımızda ise en yeni bilimsel bulgulara dayalı, başarısı kanıtlanmış ve basit bir süreç sayesinde sıra dışı bir ikna ustası olmanın yollarının anlatıldığını görüyoruz.
Kitaptan Küçük Bir Bölüm
… Ortaya koyduğumuz sonuçların, dünya genelindeki, kimileri üst düzey onlarca ajans açısından yarattığı temel sıkıntı, hemen hemen hiçbirinin mesaj stratejilerini bilimsel açıdan destekleyecek güvenilir ikna teorileri kullanmamasıdır. Bu yüzden, nöropazarlama yolculuğuna çıkarken reklam ajanslarının, hatta yaratıcı ajansların itirazlarına hazırlıklı olun. Bu kesimler, satın aldığınız yaratıcı içeriğin etkisine dair daha nesnel ölçütler istediğinizi anlayana (ve kabullenene) dek direneceklerdir.
PAZARLAMACILAR NEDEN WEB ANALİZLERİNE BAĞIMLIDIR?
Giderek büyüyen dijital pazarda web ve mobil uygulama analizleri üretmenin çok kolay olması nedeniyle pazarlamacılar, reklamların gerçek etkisini bilime ihtiyaç duymadan kolaylıkla anlayabilecekleri konusunda ısrarcıdır. Google, Facebook ve Twitter gibi şirketler, bizi algoritmalarının yarattığımız her türlü dijital içeriğin kalitesini ölçmemizi ve öngörmemizi sağlayacağına ikna edebilmek için milyonlarca dolar harcar. Hayatta kalmaları buna bağlıdır. Ancak yaşanmakta olan hadiseler, çoğu web analizinin ne kadar aldatıcı olabileceğini ortaya koyuyor. Daha da beteri, bunların genellikle kötü tanımlar, sorgulanabilir varsayımlar, hatta matematiksel hatalar barındırmalarıdır. Bu analizler, insanların mesajlara nasıl tepki verdiklerini kısmen yansıtabilen davranışsal verilere dayanır. İnsanların beyinlerinde gerçekleşen, görünmez tıklamaları ise yok sayarlar!
Dünyanın en büyük reklamvereni Procter & Gamble, 2016 yılında spesifik kitleleri hedeflemenin çok pahalı olduğu ve ciddi bir fark yaratmadığı gerekçesiyle Facebook a ayırdıkları reklam bütçesini önemli ölçüde azalttı.2 Hem Facebook hem de Google reklamcıların spesifik kitleleri hedeflemesine yardımcı olabileceklerini savunuyor. Ancak P&G hassas hedeflemenin bu çabaya değdiğine dair bir kamt bulunmadığı konusunda ısrara. Bu arada, yine 2016 yılında, Facebook, iki yık aşkın süredir kilit video kriterlerinden birinin önemini abartmış olduklarını itiraf etti. Bir videonun ortalama izlenme süresi hesaplanırken, sadece üç saniyeden uzun görüntülemeler dikkate alınıyordu. Yani, üç saniyeden kısa
Christophe Morin’ in kaleme aldığı Beyindeki İkna Kodu tavsiye ettiğimiz kitaplardandır.